Formations Web Ecommerce

Les objectifs de la formation

• Il s'agit d’apprendre comment fonctionne l’outil Google Analytics.
• La finalité étant de mieux suivre les performances de son site et optimiser la rentabilité des actions Webmarketing.

A l’issue de cette formation, les participants seront capables de 

• parcourir l’ensemble des onglets : Tableaux de bord, Audience, Acquisition, Comportement, Conversions.
• Vous serez en mesure de comprendre l’ensemble des indicateurs clefs de performance (KPI) et tirer des rapports personnalisés.
• Analyser l’efficacité de vos campagnes E-marketing.
• Interpréter les chiffres clés pour mettre en place un plan d’action.

Publics

• Webmaster.
• E-marketeur/Chargé de référencement.
• Responsable e-business.
• Responsable marketing et communication.
• Chef de projet Internet.

Méthodes

Support Google, Google Analytics, atelier « Whorkshop » pour répondre à vos besoins au quotidien

Documentation

La documentation associée à cette formation est composée de ressources en ligne.

Évaluation

Une attestation de formation est délivrée à chaque participant à l’issue du module.

Démarche qualité :

Dans le cadre de notre démarche qualité, toutes nos formations font l’objet d’une évaluation détaillée par les participants de la fin de la formation: 

• Statistiques N/A (nombre de formation non significatif)

Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes

Premier jour

1. Présentation de l’outil

1.1.   Visite guidée de l’interface

1.2.   Le Tableau de bord

1.3.   L’interface de rapports : Rapport personnalisé

1.4.   La structure des rapports

1.5.   Calendrier

1.6.   Comparer les performances sur la durée

1.7.   Graphiques

2. Intégration de l’outil

2.1 1^ère étape : ouvrir un compte Google Analytics

2.2 2^ème étape : Insérer un code de suivi sur toutes les pages

2.3 Installer le code sur un Footer commun

2.4 Lier Adwords à Analytics

2.5 Définir vos profils

2.6 Appliquer des filtres

2.7 5^ème étape : définir vos objectifs

3. Fonctionnalités avancées

3.1.   Tracker ses campagnes Marketing Online

3.2.   Suivi de campagne

3.3.   Exemples d’urls

3.4.   Suivi E-commerce

3.5.   Recherche sur le site

3.6.   Suivi d’évènement

3.7.   Récupérer les requêtes « tapées » via les filtres

3.8.   Segments avancées

3.9.   Options d’annotations

4. Rapports clés

4.1 Contenu du site

4.2 Synthèse géographique

4.3 Capacités du navigateur

4.4 Source de trafic

4.5 Navigation

4.6 Moteurs de recherche

4.7 Les sources de trafic

4.8 Les Rapports de campagne Adwords

4.9 Les entonnoirs de conversions vers des objectifs

4.10 La recherche sur site

Deuxième jour

5. Optimisation Adwords via Analytics

 5.1 Présentation de l’onglet Adwords

5.2 Performances par Campagne

5.3 Mots clés Adwords

5.4 Requête de recherche avec correspondance

5.5 Tranches journalières

5.6 Url de destination

5.7 Emplacements

5.8 Position des mots clés

6. Atelier et cas pratique 

 6.1 Création d’un compte Google Analytics

6.2 Paramétrage du compte Google Analytics

6.3 Identifier un plan de taggage pour Google Analytics

6.4 Lier le compte Google Adwords à Analytics

6.5 Acquisition : Identifier les données CA dans les sources de trafic

6.6 Acquisition : Identifier les données Audience dans les sources de trafic

6.7 Conversion_Objectifs : Analyse de l’Entonnoir de conversion vers l'objectif

7. Création de rapport personnalisé     

 7.1 Tableau de bord : Importer les Templates existants

7.2 Créer son rapport personnalisé.